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探討品牌文化和企業品牌建設的關系
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作者:cexidi
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發布時間: 2019-08-16
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品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。
品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯系用戶心理需求與企業的紐帶，它們的提升，更須強化企業文化建設。因為企業文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業精華、滲透到商業運行全過程、全方位的理念和意志。所以，“兮地”提醒任何企業，在實施品牌戰略時，必須注重品牌與文化的融合。
在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。然而，我國很多數企業，雖然擁有著幾十年的發展歷史和深厚的文化底蘊，但是由于缺少對企業的優秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創新與提升，從而使得企業品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構筑特色的企業文化，打造高質量的企業品牌，是目前我國大多數企業的當務之急。
企業文化和品牌，都是塑造企業影響力、控制力、領導地位的有力武器。它們直接影響著企業的長遠發展，甚至決定著企業的成敗與興衰。因此，企業文化建設與企業品牌建設，都是企業十分重要的課題。
市場經濟的浪潮，不斷沖擊著各行各業，也不斷淹沒著文化力與品牌力薄弱的企業。特別是大部分國有企業因長期受計劃經濟模式的影響，呈現著思想觀念陳舊，市場意識、競爭意識與危機意識淡薄，管理與文化滯后等弊端，如果要改變這種現狀，就得用優秀的文化理念，統領企業人的思想、變革企業人的思維和規范企業人的行為，樹立良好的品牌形象。
市場經濟的浪潮，不斷沖擊著各行各業，也不斷淹沒著文化力與品牌力薄弱的企業。特別是大部分國有企業因長期受計劃經濟模式的影響，呈現著思想觀念陳舊，市場意識、競爭意識與危機意識淡薄，管理與文化滯后等弊端，如果要改變這種現狀，就得用優秀的文化理念，統領企業人的思想、變革企業人的思維和規范企業人的行為，樹立良好的品牌形象。
總之，企業要摒除歷史弊端，超越自我，創新發展，永昌基業，就要借助文化的力量，打造卓越的企業品牌。但我們首先要理清企業文化與品牌之間的關系。
一、企業文化是品牌的靈魂
企業文化是企業在長期生產經營活動中形成的，并為企業全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業的價值取向。現代，國際著名的品牌每到一個地方，都實行文化本土化戰略，意以把當地傳統文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一部分。總之，企業文化就是品牌的精神力量、品牌價值的核心。
實踐表明，知名的品牌都是依靠優秀的企業文化來支撐的。沒有文化內涵的產品與品牌，是沒有生命、靈魂、氣質的，終歸曇花一現。因為一個真正的品牌，是企業給用戶的心理感受、心理認同和精神價值，而不是單純的物質層面的滿足。實質上，企業給用戶的這種精神滿足，就是企業品牌中所蘊含的文化內涵。也正因為這種文化內涵，使得品牌更有廣度、更有深度、更有力度，成為企業的一筆巨大的財富。反之，如果一個品牌，缺少文化底蘊，缺失精神價值，再獨特再優秀的產品，都是能夠被拷貝的，也將會變成一具沒有靈魂的行尸走肉，不堪一擊。因此，只有把優秀的企業文化融入生產、產品之中，才會提升品牌的附加值，擴大品牌價值的資源，也才會有高質量的品牌。
我國很多企業，有著悠久的歷史，傳承著優秀的文化傳統，積淀了十分豐厚的文化財富。但應當借助一切的力量，深入去挖掘、提煉與總結其中的優秀文化元素，在繼承與創新的基礎上，形成先進的、富有特色的企業文化體系，以此來指導品牌形象的塑造，讓自身的品牌更具有文化內涵。這樣，就會使我們的品牌更具有意蘊和韻味，給用戶帶來一種心靈的慰籍和精神的享受，從而提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
此外，特別是我們的軍工企業，因受到特殊背景、行業制約、自身特點、地理環境等因素的影響，面對快速變遷的商業社會和越演越烈的市場競爭，要謀生存、圖發展，更要通過塑造先進的企業文化，來加快企業品牌化發展的速度。
二、品牌是企業文化的載體
品牌本身就是一種文化現象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業精神的象征，是企業文化與理念的體現。品牌作為企業文化的載體，它時刻傳播著企業的精神文化、道德倫理、哲學理念等，展示著企業的形象，表征著企業的素質與實力。同時，企業文化通過品牌，將視野擴展到整個文化領域，以對內增強企業的凝聚力，對外增強企業的競爭力。這其中，企業文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內涵、提升著品牌的價值。
此外，一個卓越的品牌所傳播的，必然是一種優秀的文化；一個劣質的品牌所傳播的，必然是一種劣質的文化。這也就說，以優秀文化為支撐的品牌的傳播，它展現了企業的獨特文化的魅力，也促進著企業產品的市場銷售和良好形象的樹立；反之，則不利于產品的銷售，甚至會造成整個企業的動蕩與滅亡。因此，塑造企業品牌形象，首先就要打造企業的優秀文化。
三、企業品牌建設，企業文化先行。
事實上，品牌與企業文化就像一對孿生兄弟。企業不能沒有文化，產品不能沒有文化，品牌不能沒有文化；缺乏文化底蘊的企業品牌建設是蒼白無力的，不重視企業文化建設去創品牌，就好比搭建空中樓閣，建設得越宏偉壯觀越容易倒塌。尤其是在商業社會快速變遷的今天，企業的競爭是品牌競爭，更是品牌所代表的文化競爭。因此企業必須塑造獨特的企業文化，以文化力，來提升品牌力，適應這種競爭局面。未來，企業也只有贏得文化競爭優勢的品牌，才可得到世人的矚目和用戶的青睞，獲得長足的發展。
概而論之，企業文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對文化的理解，對文化理解得越深，越透徹，越容易把握其中的真諦和關鍵。因此，無論是國有企業，還是民營企業，在實施品牌戰略，走品牌化發展的道路上，首先就要塑造優秀的企業文化。
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