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企業品牌文化建設的短板如何破解
來源:
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作者:cexidi
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發布時間: 2019-08-16
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文化企業如何打造品牌?在文化消費日益多元化、個性化的環境下，文化企業特別是國有重點文化企業的品牌之路發展顯得尤為重要。
什么是品牌?文化企業如何打造品牌?在文化消費日益多元化、個性化的環境下，文化企業特別是國有重點文化企業的品牌之路發展顯得尤為重要。
困惑 ：什么要進行品牌建設
以前我們總認為’好酒不怕巷子深’，現在發現’酒香也要勤吆喝’。應創建屬于自己文化內涵特色的品牌。
美國可口可樂公司總裁曾經說過，如果一把火把可口可樂公司燒了,他也能憑著其商標重新站起來。為什么會有如此自信?這就是品牌的價值。
問題 ：如何打造品牌系統
品牌建設聽上去很容易，實際建設卻很難。容易走兩個極端。有的文化企業忽視文化做企業，有的文化企業又太過拘泥文化做企業。文化企業要按照產業的規律做事，不能過分的拘泥于文化資源，否則容易受限。
在當前我國經濟發展進入新常態以及文化產業進入經濟發展“主戰場”的背景下，文化品牌建設已成為文化產業轉型升級和提量提質的重要抓手。品牌其實就是指產業或者產品，文化出身的人在做品牌建設時，多考慮產業屬性;產業出身的人在做文化品牌建設時，應該多考慮文化屬性，兩者結合，方可相得益彰。
方案 ：品牌的建設之道
在從“中國制造”走向“中國創造”的道路上，品牌建設可以說起到了關鍵作用。從品牌建設到品牌推廣運營，這是一個系統工程。
作為一個互聯網生態公司，有人說樂視是一家發布會公司，經常通過聲勢浩大的發布會推廣他們的產品，對此，樂視控股品牌傳播中心總經理程時盛毫不回避，他認為，品牌營銷傳播也是一種生產力。
很多知名的國有文化企業品牌建設路上的苦惱。作為國有文化企業，在考慮用戶和供應商之外，更多的還要考慮社會利益。
文化部高度重視文化品牌建設工作，對國有重點文化企業品牌建設提出了打造一批骨干文化企業和創作生產優秀文化產品的基本要求。2015年啟動了文化企業品牌建設現狀與政策建設的調研，形成了《文化企業品牌建設現狀與政策建議調研報告》，今年又依據該報告正在開展《文化企業品牌建設行動計劃》的起草制訂工作，目前已經形成了初稿。
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