品牌建設(shè)是企業(yè)保持旺盛生命力的根本。企業(yè)品牌建設(shè)不是一朝一夕的功夫,它需要持久的努力和毅力。在企業(yè)開始進(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候,自然會(huì)遇到許多運(yùn)營(yíng)障礙,“兮地”認(rèn)為,企業(yè)只有克服了這些品牌建設(shè)導(dǎo)入期的障礙,才能夠順利地構(gòu)建企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)新品牌建設(shè)“從零到一”
新品牌建設(shè)之差異性價(jià)值觀
新品牌進(jìn)入市場(chǎng)首先會(huì)遇到的問題就是品牌的知名度,企業(yè)要想提高品牌的知名度,最好的辦法就是提供差異性價(jià)值觀,給消費(fèi)者一種產(chǎn)品性能領(lǐng)先、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有新賣點(diǎn)以及能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全新的利益的差異性價(jià)值觀。
新品牌建設(shè)之定位
品牌定位在品牌建設(shè)中是尤為重要的,企業(yè)的品牌定位是一種戰(zhàn)略,要考慮企業(yè)品牌所處的檔次、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌服務(wù)的產(chǎn)品、品牌追求的目標(biāo)以及其突出的形象,而且企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中一定不可以隨意改變已制定的品牌定位。
新品牌建設(shè)之命名
新品牌建設(shè)要從給品牌起名字開始,有一句話:營(yíng)銷的核心是品牌,品牌的核心是命名,有時(shí)候,知名度是起名起出來的。好的品牌名=80%的附著力+20%的購(gòu)買欲望,擁有附著力是一個(gè)品牌成功命名的關(guān)鍵,因?yàn)樗鼤?huì)產(chǎn)生說一遍等于說一萬遍的效果。而沒有附著力的名字,別人就算跟你說100遍,你也可能記不住。
下面“兮地”給大家介紹幾個(gè)品牌命名的方法:
1. 廣告語命名法
廣告語命名法有兩個(gè)好處:一是從廣告語中提煉出來的品牌名,跟廣告語渾然天成,毫無違和感;二是廣告語易傳播,而隨著廣告語的傳播,品牌名也會(huì)隨之名揚(yáng)四海。例如"香飄飄奶茶"的廣告語是“奶茶我要香飄飄”
2. 借力命名法
借力命名法使用起來非常簡(jiǎn)單,只要尋找到跟你產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的事物即可,當(dāng)然,要確保客戶對(duì)于該事物非常熟悉并認(rèn)可。然后通過“引義”“添字”“諧音”等方法,直接借力為己所用。比如馬可波羅瓷磚、達(dá)芬奇家具、黃太吉煎餅、令狐沖印等,都是讓人過目不忘的好名字
3. 潛意識(shí)命名法
就是指直接從人們的潛意識(shí)中,尋找能夠觸發(fā)購(gòu)買行為的“指令詞”,然后直接關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的品名中。這種命名法的厲害之處就在于:既一步到位解決了記憶問題,又通過品牌名直接對(duì)客戶下達(dá)購(gòu)買的指令。
新品牌建設(shè)之視覺錘
“兮地”簡(jiǎn)單來講,就是產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn),是指你的品牌Logo或產(chǎn)品包裝,像錘子一樣有力量,讓人看一眼就會(huì)產(chǎn)生過目不忘的效果。相對(duì)于文字,人的大腦對(duì)視覺的印象更深刻,比如蘋果公司的蘋果,麥當(dāng)勞的金色拱門M,耐克的鉤子,星巴克的美人魚等等。
新品牌建設(shè)之釘子
有的企業(yè)也有很棒的Logo和視覺展示,但為什么沒有成功?答案是只有視覺錘,但沒有廣告語,也是不行的。廣告語,就是傳播中的釘子,品牌就是要利用視覺錘,將釘子深深地釘進(jìn)大眾的腦海中,比如王老吉的視覺錘是紅罐,釘子就是那句“怕上火,喝王老吉”。
對(duì)于一個(gè)品牌來說,當(dāng)你有了“命名+視覺錘+釘子”這套建設(shè)品牌的方法,你就有了建設(shè)品牌的基礎(chǔ),但這不等于你就大功告成了。對(duì)于品牌建設(shè),還剩下最后一點(diǎn)也非常重要,那就是:重復(fù)。建設(shè)品牌絕非一日之功,你需要不斷地堅(jiān)持你的品牌,不斷重復(fù),重復(fù),再重復(fù),你才能夠最終成為勝利者。
“云南兮地企業(yè)管理有限公司”是一家集品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)建、工商事務(wù)、400電話、榮盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)、壹規(guī)元財(cái)稅記賬、網(wǎng)絡(luò)電商、人力勞務(wù)、廣告?zhèn)髅降确?wù)于一體的高品質(zhì)民營(yíng)企業(yè)。自公司創(chuàng)建以來,始終秉承“誠(chéng)信經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)保證、服務(wù)專業(yè)、顧客滿意”的經(jīng)營(yíng)宗旨,致力于為客戶提供高品質(zhì)的技術(shù)和服務(wù)。我公司具備豐富專業(yè)經(jīng)驗(yàn),熟悉國(guó)家相關(guān)政策及法律法規(guī)。通過專業(yè)、全面、細(xì)致的工作,我們已贏取了千余家客戶的信任。同時(shí),也得到了省、市主管部門的一致好評(píng)和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。公司尊客戶為上帝,堅(jiān)持:“客戶至上,服務(wù)第一,追求卓越”的宗旨。努力打造“服務(wù)最優(yōu)、效率最高、質(zhì)量最好、口碑最佳”的品牌企業(yè)。
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