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品牌定位策劃如何確定合適的品牌定位
來源:
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作者:cexidi
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發布時間: 2019-08-15
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品牌定位策劃作為一項針對品牌定位的策劃，首先必須了解品牌定位的內容。品牌定位包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等
品牌定位策劃作為一項針對品牌定位的策劃，首先必須了解品牌定位的內容。品牌定位包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一個合適的品牌定位是企業在市場定位和價格定位的基礎上，針對特定的品牌在個性差異和文化取向方面的特色而做出的商業性決策。品牌定位作為品牌定位策劃的重點，它代表著消費者內心的需求。那么品牌定位策劃又該如何確定合適的品牌定位呢?“兮地”帶大家看看。
首先，合適的品牌定位必須滿足消費者的要求。“兮地”認為品牌只有將自身定位在滿足消費者需求上，才能獲得消費者的認同和肯定，最終通過傳播在消費者的內心占據有利的位置。合適的品牌定位需要將思考的焦點從產品的屬性特色轉向消費者的利益。事實上，消費者存在著形形色色的個性差異，比如不同的消費層次、不同的消費類型、不同的消費習慣或偏好等。故而想要確定合適的品牌定位，“兮地”覺得必須從主觀因素和客觀因素兩方面入手分析合適的消費者人群，進而滿足該消費者人群的心理需求。
其次，合適的品牌定位只有在符合市場發展需求的基礎上才能實現創新。隨著社會的高速穩定發展，創新已經成為了各行各業的一項基本要求。但是，“兮地”覺得創新并不意味著奇異詭譎，并不是一味地求奇、求新、求異。任何行業的創新都必須在符合事實發展的基礎上實現的，品牌定位策劃也不例外。合適的品牌定位，必然不能超脫規律的發展，這就要求品牌定位后能夠適應市場消費的需求變化與消費特征。
最后，合適的品牌定位并非一成不變，而是需要在不同時間段結合市場實際，針對原先的品牌定位進行調整和優化。企業的品牌定位工作只是代表某一段市場經營時間內針對市場情況做出的經營選擇。隨著時間的推移，為滿足市場發展的需要，品牌定位也是需要修改和完善的。當然，“兮地”說的并不意味著品牌定位可以朝令夕改。合適的品牌定位在一段時間內是可以完善的，但不是隨意修改的。朝令夕改的品牌定位只會使企業走向潰敗。
品牌定位策劃關系到品牌在市場中的經營成果，品牌定位起著不可估量的作用，因此，品牌定位策劃在確定合適的品牌定位時，必須考慮多方面的因素，以達到創新、完善的效果。
首先，合適的品牌定位必須滿足消費者的要求。“兮地”認為品牌只有將自身定位在滿足消費者需求上，才能獲得消費者的認同和肯定，最終通過傳播在消費者的內心占據有利的位置。合適的品牌定位需要將思考的焦點從產品的屬性特色轉向消費者的利益。事實上，消費者存在著形形色色的個性差異，比如不同的消費層次、不同的消費類型、不同的消費習慣或偏好等。故而想要確定合適的品牌定位，“兮地”覺得必須從主觀因素和客觀因素兩方面入手分析合適的消費者人群，進而滿足該消費者人群的心理需求。
其次，合適的品牌定位只有在符合市場發展需求的基礎上才能實現創新。隨著社會的高速穩定發展，創新已經成為了各行各業的一項基本要求。但是，“兮地”覺得創新并不意味著奇異詭譎，并不是一味地求奇、求新、求異。任何行業的創新都必須在符合事實發展的基礎上實現的，品牌定位策劃也不例外。合適的品牌定位，必然不能超脫規律的發展，這就要求品牌定位后能夠適應市場消費的需求變化與消費特征。
最后，合適的品牌定位并非一成不變，而是需要在不同時間段結合市場實際，針對原先的品牌定位進行調整和優化。企業的品牌定位工作只是代表某一段市場經營時間內針對市場情況做出的經營選擇。隨著時間的推移，為滿足市場發展的需要，品牌定位也是需要修改和完善的。當然，“兮地”說的并不意味著品牌定位可以朝令夕改。合適的品牌定位在一段時間內是可以完善的，但不是隨意修改的。朝令夕改的品牌定位只會使企業走向潰敗。
品牌定位策劃關系到品牌在市場中的經營成果，品牌定位起著不可估量的作用，因此，品牌定位策劃在確定合適的品牌定位時，必須考慮多方面的因素，以達到創新、完善的效果。
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