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業務員與陌生客戶的開場白要怎么樣呢?
來源:網絡 | 作者:cexidi | 發布時間: 2019-10-29 | 1075 次瀏覽 | 分享到:
你能用一兩句話就吸引住客戶的注意力,并讓他主動地參與到你的談話中來嗎?
    通常我們好不容易見到我們的客戶(決策者)之后,還沒來得及進入到談判的中心內容,客戶就已經沒耐心聽下去了,而你也不得不草草收場。這樣,精心設計的銷售計劃就此泡湯了,甚至失去了再次拜訪的機會。
  我們都知道:好的開始是成功的一半。
  因此,無論是電話營銷,還是登門拜訪,都涉及到一個開場白的問題!一個好的開場白,能夠在最短的時間內,和客戶建立起一個良好的洽談關系!同時也為談判的成功打下了良好的基礎!反之,則適得其反。
  例如:小劉是某廣告公司的業務員。
  初次拜訪客戶時,它的開場白是這樣的:
  "王總您好!我是某某公司的小劉。今天來是想和您談一談在某報發布廣告的事情。我們的報紙------" 或"您考慮過在某報上發布廣告嗎?------"等等。
  例如:小馬是保險公司的業務員。
  他常用的開場白是:"汪先生您好!我是某某保險公司的,我們公司最近新推出了某某新險種,有種種好處,非常適合您,我只占用您一點時間給您介紹一下好嗎?-------"
  如果您遇到這樣的業務員或接到這樣的電話會怎樣處理呢?
  "對不起,我現在很忙!改天再談吧!"(趕緊走吧!真夠煩的!)
  "不行!我手機快沒電了!"(真討厭!又浪費我兩毛錢電話費。)
  "嗯!東西很不錯,你把材料留下,我先看看再說吧!"(什么破玩意兒,跑到這兒推銷來了,下輩子也不會找你的。)
  "我一會兒還有個會要開,你先找我們的主任談一談,這事兒由他負責!"(對于比較執著的業務員,先把你支開再說。)
  以上的這些開場白只是想碰運氣。可是,絕大多數客戶并不是正好處在剛好急切需要這種產品或服務的狀態。
  要知道:你要找的負責人有可能很忙。他每天都會接待很多像你這樣的業務員,甚至推銷的都是同一種產品。他為什么要在你身上花費更多的時間和精力呢?
  如果他不給你洽談時間,你的滿腹經綸又向誰去傾訴呢?所以這就需要你事先在研究市場,研究客戶需求的基礎上,巧妙地設計出能吸引負責人建立洽談關系的切入點(開場白)。
  其實,要想讓負責人關注你,放下手邊的工作來聽你闡述,或跟你進行洽談的原則很簡單。那就是:
  1、讓他覺得你對他有用!
  2、讓他覺得有趣,產生好奇!
  3、讓他能得到自我的滿足,或在情感上受到刺激!
  要想做到以上提到的三點,你的開場白就必須具有沖擊力、有預謀性、有預見性。
  在這里,向大家推薦幾種比較實用的開場白方式:(僅供參考)
  一、重大利益沖擊式的開場白
  例如:
  賣打印機的推銷員:"王總,現在激光打印機的價格便宜得幾乎要白給了!原先一臺的價格,現在能給您三臺!"(真的嗎?現在多少錢?說來聽聽!)
  賣機械的推銷員:"謝主任,我們的設備一下子可以給您節約近二十萬。"(不可能,怎么個節約法?)
  賣新型散熱器的推銷員:"馬先生,我能讓您的房間多出兩平方米來!"(開玩笑!你會變戲法嗎?我倒要聽聽!)
  以上的這些開場白都極具沖擊力,不由得客戶會不聽你講下去。
  二、立場反轉式的開場白
  通常客戶都是有逆反心理的!你越是夸贊你的產品好,他就越會覺得你在欺騙他。所以,我們就反其道而行之。
  例如:
  廣告公司的業務員:"聶總,我注意到您公司一直長期在京華,信報等報紙上做廣告,但從來不在我們某某報上做。我想,這其中一定有您的道理,是不是我們哪里做得不夠好,您能否給我們提提意見呢?"(對方會說:"其實也不是,主要是我們------。"看,這樣是不是就好往下談了呢?而且對方會很沾沾自喜的。)
  搞印刷的業務員:"許經理,我發現您只是在廊坊印刷圖書。從來沒在本地的廠里印過。我想一定有他們的長處,我們也想學一學。您最看重的是他們什么呢?是價格還是------。"(既然你是那么的誠懇,對方也就不好推卻,搞不好要聊上一下午也說不定。)
  三、利用競爭者弱點式的開場白
  注意:這種方式并不是要我們公開詆毀我們的同行。而是充分站在客戶的立場上,在以你十分專業的業務知識,對客戶進行指導,由此來建立起溝通的橋梁。
  業務員:"王老板,我發現貴公司目前使用的產品在----方面存在著某些缺陷,會給您造成---損失,是由---原因造成的。我可以給您提供一個解決方案!"(唔!聽起來好像是很專業哦!不妨聽聽看。)
  業務員:"張總,目前在我們報紙上做廣告的企業的客戶反饋率都在百分之---以上,不知您現在所做的廣告能達到多少?對這樣的數字您滿意嗎?是否會對公司的經營造成影響呢?"(真的嗎?難道是我以前的選擇錯了嗎?聽她怎樣說。)
  四、故事引入式的開場白
  講一個生動的或是有懸念的故事,吸引對方聽下去。
  業務員:"方老板,去年有個姓胡的兄弟倆買了我們的機器,結果不到一年就把本錢給賺回來了,而且還略有盈余。您知道他們是怎么干的嗎?"等等!
  五、對客戶產品感興趣式的開場白
  [案例]
  曾經有一個客戶超難對付,許多保險公司的業務員在他面前紛紛落馬。于小姐決定冒險一試。
  來到客戶的辦公桌前,客戶早就被秘書通知來的是個推銷員,因此頭也不抬:"你是今天第三個推銷員了,估計也沒什么新意,就別再浪費我們兩個人的時間!你就請便吧!"
  幾分鐘后,客戶抬起頭來,發現于小姐還在面前坐著便厲聲道:"我叫你出去沒聽見嗎?"
  于小姐依然坐在那里看著桌子上客戶生產的樣品說:"您公司就是制造這個的嗎?"
  "沒錯!"顯然因為一個外行人關注他的產品而引起了他的主意。語氣不禁柔和了許多,目光也有了交流,變得友善了些。
  于小姐抓住時機:"你做這一行有多少年了?""哦!有好幾年了吧!"客戶頗有感觸,同時也放下了手中的資料。"那您是怎樣開始您的事業的呢?"------
  以上只是象征性地介紹幾種開場白的方式,主要是為了開啟您的思路。只要是遵循上面提到過的三個原則,應該能派生出很多種優秀的開場白方式,我不過是拋磚引玉而已。
  還是那句話:沒有最好,只有更好!