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       戶外廣告發(fā)展到今天已經(jīng)是非常的成熟了，成熟的市場其競爭也是非常激烈的，在如此情況之下戶外廣告不斷以多元化新穎化的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下，戶外廣告業(yè)不得不順應(yīng)時(shí)代的潮流來謀求新的發(fā)展。
       戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展趨勢
       其實(shí)，戶外廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之間存在了很大的差異，其主要原因是戶外廣告的非內(nèi)容性傳播與非誘導(dǎo)性接觸特征引起的。他們的差異讓戶外廣告具有獨(dú)特的專業(yè)性。所以我們要重視戶外廣告的差異性，并根據(jù)這些特征來發(fā)揮戶外廣告的巨大作用。
       從用戶接受廣告信息以及廣告的傳播方式來看，戶外廣告與傳統(tǒng)媒體相比有著本質(zhì)的區(qū)別，其核心價(jià)值在于媒體所承載的內(nèi)容性。傳統(tǒng)的媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。然而對(duì)戶外廣告來說它是一種特殊的無內(nèi)容的純廣告媒體，當(dāng)受眾在接受戶外廣告時(shí)其獨(dú)特的方式讓消費(fèi)者在與戶外媒體的接觸過程中，缺乏由內(nèi)容而產(chǎn)生的誘導(dǎo)接觸過程，更多地是處在一種隨機(jī)狀態(tài)之下的突發(fā)性廣告接觸，完成對(duì)廣告內(nèi)容的接收過程，所以戶外媒體屬于非誘導(dǎo)性的媒體。       戶外媒體存在的差異化特征
       戶外媒體的接觸狀態(tài)體現(xiàn)了戶外廣告必須要有足夠的親和力去面對(duì)用戶的接觸，其中包括用戶對(duì)廣告的接觸觀察角度、距離、視覺障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等，當(dāng)戶外廣告能夠以最完善的方式出現(xiàn)在用戶的視野中時(shí)才能最為充分的廣告信息傳播。比如說公交地鐵廣告就表現(xiàn)的很好。
       總的來說，戶外廣告由于其非內(nèi)容性與非誘導(dǎo)性接觸特征的存在，決定了戶外廣告在運(yùn)行過程中的差異性，當(dāng)我們能足夠了解清楚這些差異性，戶外廣告必定會(huì)成為用戶愿意接受的廣告。
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